En créa, on applique la règle 80/20 pour tous nos clients. Et tout le monde devrait faire pareil. En gros, on produit toujours en fonction de l'analyse de l'existant et des résultats actuels. On analyse les top perfs pour produire de nouvelles créas qui vont utiliser les mêmes composants. Sur 10 créas (exemple): 8 créas découlent strictement des résultats actuels. On garde les mêmes : -Messages qui convertissent -Angles qui performent -Incarnants qui marchent -Formats qui tournent 2 créas pour challenger et explorer. On teste : -Nouveaux angles -Messages différents -Concepts inédits -Trends -Nouvelles audiences Le premier objectif c'est de reproduire le plus longtemps possible les top perfs.  Voir même de les améliorer. 80% des créas ont cet objectif. Les 20% restants sont là pour challenger les top performers actuels et proposer une alternative. Ouvrir une nouvelle audience.  Un nouvel axe. Un peu comme dans la répartition budget entre campagne ASC et campagne test. Réinventer la roue à chaque batch, c'est la meilleure façon de s'écrouler lamentablement. S'appuyer sur l'existant et tester intelligemment, ça oui.