Est-ce que relancer une publicité qui n'a pas marché est une bonne idée ? C'est une question qu'on se pose quand on arrive en fin de stock créatif. On regarde nos anciennes créas. Celles qui ont pas donné satisfaction. Mais qui avaient laissé entrevoir du potentiel. On se dit : "Et si on les relançait ?" Le réflexe classique : "Meta sait mieux que nous si une créa va marcher." "S'il l'a pas poussée, c'est qu'elle vaut rien." Sauf que. Chez Scopoum, on a observé plusieurs fois le contraire. Des créas ignorées par Meta lors du premier lancement. Qui sont devenues performantes plusieurs semaines/mois plus tard. Même créa. Même ciblage. Résultats complètement différents. Comment on explique ça ? → Volume de créas actives moins important = plus de place pour les nouveaux assets → Budget plus élevé qu'au premier test → Évolution de l'offre qui résonne mieux avec le message de la créa → Meilleure saisonnalité (relancée pendant un temps fort) → Désactivation trop rapide la première fois (pas assez de spend pour conclure) Notre reco maintenant : On reco de laisser une créa active tant qu'elle dépense pas assez pour tirer une conclusion définitive. Et on archive jamais. On remet en pause. Pour ressortir plus tard. Meta n'est pas omniscient. Il optimise selon le contexte du moment.