"On a lancé des créas qu'on ne comprenait pas nous-mêmes." Cette phrase, je l'ai entendue la semaine dernière. D'un CMO désespéré. Son équipe avait publié des dizaines de créas au hasard. En espérant qu'un miracle se produise. Et le pire c'est que ça a fonctionné. Pendant quelques semaines. Puis l'inévitable s'est produit. "Notre compte est au point mort. Notre CPA explose." C'est le piège dans lequel tombent 80% des marques aujourd'hui. Elles jouent à la loterie créative. Sans stratégie. Sans compréhension. Sans vision. Pourtant la solution est simple. Une stratégie créative c'est juste: - Identifier vos axes de communication gagnants - Définir précisément vos cibles prioritaires - Développer des concepts créatifs et pertinents Et surtout... tester avec VOLUME et MÉTHODE. N'importe quelle marque peut croître via ses créations publicitaires. Mais vous avez besoin de trois ingrédients critiques: - Du temps (beaucoup) - Du savoir-faire (de l'expérience) - Des ressources (humaines et financières) Si vous manquez d'un seul de ces éléments... ...on peut prendre le relais.