Si vos créas parlent à tout le monde, alors elles ne parlent à personne. La créa universelle qui parle à tout le monde est assez rare. D'ailleurs si vous regardez attentivement la répartition par âge sur votre top performer. Elle est rarement (jamais) symétrique sur toutes les catégories d'âges. Normal. Vos audiences n'ont pas : - Les mêmes problèmes - Le même vocabulaire - Les mêmes codes visuels - Les mêmes références culturelles Pourtant 90% des marques créent du contenu générique. Ce que l'on recommande quand un produit/offre est consommé par plusieurs audiences : - Une créa = une audience = un axe = une catégorie de concepts Pourquoi "une catégorie de concepts" ? Vos audiences ne sont pas réceptives aux mêmes codes visuels. Ex : - 20/30 ans. concept ultra-organique, peu de respirations, refs, empathique, allergique à la publicité - 40 et +. Concept assumé publicitaire, tempo modéré, éléments visuels identifiables, preuves tangibles. Même produit. Messages différents.